网上有很多关于亚马逊广告商品的功能，以及2023年如何在亚马逊上投放广告的知识，也有很多人回答关于亚马逊广告商品功能的问题。今天DTC Start为大家整理了这方面的知识，让我们一起来看看吧！
本文目录清单：
亚马逊广告商品投放功能
巨人醒了。亚马逊的广告业务作为数字广告领域的新力量，发展迅速，广告商不得不跟上步伐。
根据emarketer最近的一份报告，亚马逊将占到2023年数字广告收入的10%。今年，它已成为第三大广告平台。
suí随着亚马逊以指数级的速度增长，预计其平台上的广告更新和新功能也将以惊人的速度出现。
早期广告平台的快速增长不仅是一种选择zhàn，这也是一个机会。本文将总结亚马逊广告平台的变化，关键变化是什么，以及如何应对。
1、亚马逊广告平台的关键变化
亚马逊的广告资源类型
首先，让我们澄清亚马逊guǎng告知资源的主要类型：
1、赞助产品（Sponsored Products）
赞助产品是指标准产品listing。单个产品由选定的关键字触发，链接指向chǎnlisting页面产品详细信息。
2、赞助品牌（Sponsored Brands）
赞助品牌是另一种广告资源类型。赞助品牌也基于相关关键字，但允许用户上传：
定制广告材料。
最多三个ASINs (亚马逊标准识别号)/产品。
该链jiē指向自定义目标页面。
3.产品展示广告(PDAs)
与上述两者不同，PDA它不是由关键字触发的。相反，PDA会出现基于产品或产品类别的产品zài“添加到购物车”下方的产品页面。
4、展示广告（Display Ads）
亚马逊将这一类bié分为三类(展示、视频和自定义)，但本质上都是标准的展示广告zī源头，只是格式不同。
与其他广告商不同，这种广告资源适用于所有广告商，而不仅仅是在平台上销售的广告商。
总结2022年以来发生的所有变化
自2018年以来，亚马逊在广告平台上投入了大量的时间和精力。
以xià是2018年至2022年亚马逊广告平台发生重大变化的时间表。
你需要记住这些变化
1.选择更多
增加广告选择范围。
广告资源、招标策略、管理和报告功能fēn更新或增强了分析功能和优化工具。
2.更灵活的自动投标
谷歌花了20年时间开发自动投标策略zhì可以超越人工jìng标。
虽然亚mǎ逊广告的发展还有很长的路要走，但通过添加关键词和产品定位调整，其自动竞价功能确实得到了改善。
您还可以根据转换率动态优化投标，亚马逊将根据用户设置投标cān数字自动调整投标。
3.更灵活的广告预算
“投资组合”与谷歌广告的共享预算非常相似，这是一个重要的改进。该功能允许用户跨多个广告分割预算，zhī预算只能在单个广告中分配。
更多赞助品牌资金yuán
赞助品牌似乎是亚马逊提供的所有广告产品中最强大的。
增加赞助品牌的资源数量，将促进有机广告与付费广告的平衡yī转向付费广告，为此类资源创造更大的竞争。
二、如何应对yà马逊广告的变化
1、合理分配
毫无疑问，亚马逊正在大力推广赞助pǐn但这并不意味着你需要与之竞争。
赞助产品仍然占广告支出的大部分。
每个账户都有自己独特的需求，但分配的经验规则是：
赞助产品：50%：
赞助品牌：40%：
产品展示广告：10%：
2.关键词定位赞助chǎn品
将产品定位添加到赞助产品的自动版本中，可以鼓励用户对此类广告资源进行更自动化的关键词定位。
但是建议你结婚hé手动和自动投标xíng操作。
这个过程可以是这样的:
首先，按照通常的做法手动选择关键词。
然后使用自动关键字定位来覆盖手动构建中的遗漏，挖掘新的关键字，shǒu工补充。
然后根据你收集dào通过手动调整关键字定位的信息。
这是优化关键字定位的好方法。这可能比选择简单的自动化方法更耗时，但你的努力是值得的。
3.专注于商店页面而不是产品页面
在亚马逊广告发生一些变化之前，广告商经常对使用商店页面或产品列表页面之间的性能差异感到非常矛盾。
事实上，去年的一项测试显示，产品页面有时在销售成本和Roas等指标上优于商店页面。
然而，现在tiān平似乎已经明显倾向于商店页面。因此，你可以专注于商店页面，并努力使它有效。
4、动态竞价
今年早些时候，亚马逊为赞助产品增加了动态竞价选项。这一功能为广告商提供了两种选择。
一种是降低出价(即任何等于或低于所选出价)，另一种是up and down出价(即提高或降低出价，具体取决于你的排名)。
对那些预算充足的人来说，up and down出价是一gè新功能很好。但对于预算紧张的人，建议现在只使用降价功能。
5、投资组合
投资zǔ合并的工作原理类似于共享预算，可以将广告结合在一起shè设置限制。在大duō最好在单个广告系列中设定预算。
但是你不能设定每天或每月的上限，这意味着你必须bù断地调整日期。
因此，投资组合适用于关键日期或“推送活动”，可在有限的时间内启动，用于短期突发活动。
可以与投资组合相结合Prime Day、黑色星期五或网络星期一，在这些活动中推广特定产品。
3.亚马逊广告中一些没有改变的东西(以及如何应对)
亚马逊还是一个nián轻广告平台在解决平台缺陷方面仍然非常重要duō工作要做。
1、加速交付
默认的亚马逊交付模式是“加速”(即尽快花费你的日常预算)。
亚马逊这样做可能是有原因的，但这并不是广告商分配支出的最佳方式。
这个问题的有效方法是使用外部技术lái改变交fù模式。
无论你是想建立自己的东西，还是愿意从外面看，如果你想在亚马逊上实现标准交付，你都需要额外的技术支持。
2、报告
目前亚马逊的报告还没有提供超过90天的de可jiàn性，只有生命周期数据。
目前的解决方案是使用第三方报告软件(例如Data Studio)创jiàn自己de报告。
3、quē缺乏赞助品牌广告营xiāo性能的可见性
目前，在赞助品牌的活动中销售哪些产品还不准确。
赞助品牌广告只允许每页最多三个产品做广告，不能根据单个产品细分性能。因此，建议你科学地理解它，测试和学习它。
例如，.将产品更改为变量测试，您将能够在这些广告中更好地评估每个产品xìngnéng价值。
不duàn适应
亚马逊是历史上发展迅速的公司之一，它通过基于持续的数据反馈和快速更新其服务来实现这一增长。
让自己意识到环境是如何变化的，有策略地过滤和使用知识点，以便为你的决策提供信息。亚马逊广告的一些变化将很重要，这需要你专注于整体策略，但hòu随着时间的推移，变化被纳入其中。
(编译/雨果网 吕晓琳）
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亚马逊PPC广告的技巧是什么？
亚马逊PPC广告jì巧合的是，我们需要不断探索。建议您从酷鸟PPC广告管中使用
理论：酷鸟PPC广告分析可从活动360问答中进行，AD Group、产品和关键词的四个横向维度被拆解AD report，纵向分科花映袁术假
分析显示，让卖家更积极地评估和改进自己的PPC广告效果；
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亚马逊广告怎么做？
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亚马逊PPC广告的技巧是什么？
很多人都有这个问题yǒu见面，简单分享一下我的经历:
1.对于广告排水产品，最好每个产品设置两个广告计划，一个自动手动广告
2.如果卖家对产品知之甚少，可以先创建自动广告计划，至少运输xíng从自动广告运营中获得更多1~2周的时间chǎn品的理解
3.运行一段时间后，自动广告，jiù可以通guò下载的st数据报表收集与产品曝光、转换和点击相关的详细数据，并将曝光与转换huà整理出率最高的关键词，创建手动广告并添加到手动广告中
4.想要更完美的卖家可以设置三个单独的手动广告计划（短语匹配、广泛匹配、准确匹配），并在接下来的两周内比较每个广告计划的曝光率和转化率，看看哪个匹配广告更有效
5.根据订单转换情况，为每个广告计划分别设定预算，然后进行qī分别对广告进行优化调整
希望能对你有所帮助
如何在亚马逊广告中投放核心词和搜索词？
核心词一般不多，但是měi买家搜索的所有单词都是基于核心单词，使用核心单词xīn单词或长尾词。例如，裙子的英语是dress，有些女性直接搜索dress，有些搜索dress for women或者summer dress。这些关键词都有核心词dress。zhè主要是指广告匹配的问题。
如果匹配广泛，就放进去dress，买方使用任何带dress的长尾词都可以匹配；如果使用精确匹配，如果放置dress，买家用关键词summer dress，无法匹配。
以上是关于亚马逊广告商品的功能，以及如何在2023年在亚马逊上投放广告。稍后，我们将继续整理亚马逊广告商品的功能，希望对您有所帮助！
