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本文目录一览:

1、shopee怎么换中文

2、在shopee虾皮开店之后,是怎么一键上传商品?

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文|华商战略,作者,南方

要想总结李小冬的成功之路,大概只能说MBA改变了命运。

01 低调的首富

2021年8月31日,新加坡冬海集团(Sea Ltd)冬海集团创始人李晓东以198亿美元的价格正式登顶新加坡首富,超过了立邦集团创始人吴清亮、海底捞创始人张勇和Facebook联合创始人爱德华·萨维尔林。

与首富身份相反,李小冬本人是个低调得不能再低调的人。

他说话轻声细语,很少接受媒体采访,几乎从不在公共场合发言。

他喜欢游戏和足球。在大学英语课上,老师要求每个学生给自己取一个英文名字。内向的李晓东选择了《阿甘正传》男主角的名字——Forrest。Forrest Li,他是这样叫自己的。

然而,这样一个低调、内向甚至害羞的年轻人,却隐藏着普通人无法比拟的野心。

大学毕业四年后,他毅然放弃了国内的高薪职位,独自来到美国攻读MBA。

在美国期间,他将认识互联网创业时代的红人代表陈欧,他是一个共同奋斗但最终惨烈分离的创业伙伴。

李晓东和陈欧是斯坦福大学的MBA校友,也是战斗游戏平台GGgame(东海集团前身)的联合创始人。

2008年,陈欧以70万美元的价格出售了GGgame35%的创始股份,并在MBA毕业后将资金带回中国,创立了聚美优品。从那时起,两位前老搭档分道扬镳,分道扬镳。

聚美优品是一个辉煌的产品。作为电子商务时代的宠儿,它在化妆品团购领域创造了许多奇迹,成立仅四年就在纽约证券交易所成功上市。

但就在六年后,在假货、水军、收入、利润萎缩等一系列负面消息的打击下,聚美优品的市值从巅峰时期的57.8亿美元缩水至2亿美元,最终被迫在2020年惨淡退市。

与之形成鲜明对比的是,

李晓东的冬海集团目前市值高达1900亿美元。作为东南亚电子商务和游戏平台的领导者,它还将继续进入支付和外卖领域,成为继阿里巴巴和腾讯之后亚洲市值第三的互联网巨头。

02 MBA改变命运

李小冬出生于1978年的天津。

这是高考制度恢复的第二年,今年全国共有610万人报考,最终录取40.2万人。

李晓东的成长是中国改革开放中最激动人心的岁月。高中毕业后,李晓东以优异的成绩考入上海交通大学工程系,来到了这个被称为“十英里外国农场”的花卉世界。

毕业后,李小东没有从事技术相关工作,而是选择加入摩托罗拉,一家当时很受欢迎的外国公司,成为一名人力资源经理。

21世纪初,上海外企的职位是无数外人羡慕的美差。然而,对于李晓东来说,这些舒适的职位并不能让他满意,无论是摩托罗拉还是康宁,反而让他陷入了无名的焦虑之中。

2005年,李小冬飞往美国旧金山参加斯坦福大学毕业典礼,当时他的女朋友(也是未来的妻子)。

在毕业典礼上,李小冬遇到了一个偶像,他改变了自己的命运。

2005年夏天,苹果创始人史蒂夫·乔布斯被邀请参加斯坦福大学毕业典礼,并发表著名演讲——Stay hungry,stay foolish。

这次演讲是乔布斯一生中最精彩的演讲。

坐在舞台下,李小冬被乔布斯深深震惊。在接下来的两个月里,李小冬在YouTube上一遍又一遍地观看演讲,坚定了自己做一番事业的决心。

随后,李小东毅然放弃了中国的美好未来,申请了斯坦福大学的MBA项目,来到美国,一切都重新开始了。

李小冬来到斯坦福的第二年,通过同学的介绍,他遇到了一名新加坡学生陈欧,他也在申请斯坦福MBA。

陈欧比李小冬年轻5岁,是个少年天才。他是一名电子竞技爱好者。曾在南洋理工大学留学的电子竞技协会组织,规模可观。

这是一个魔兽世界游戏风靡全球的时代,国内浩芳对战平台刚刚崛起,新加坡市场还是一片空白。

陈欧看到了这个机会,并在大学期间创建了GGgame在线游戏对战平台,让横跨欧亚大陆的玩家可以直接在线竞争。

Gggame在新加坡几乎一炮而红,来自世界各地的玩家蜂拥而至,公司以惊人的速度爆炸式增长。

与此同时,竞争对手如影随形,新加坡涌现出一大批类似GGgame的游戏平台。

由于陈欧和创始团队几乎都是没有任何工作经验的学生,在融资方面,陈欧计划申请斯坦福大学MBA,原因很简单——他和团队认为,投资者选择支持竞争产品,因为另一个创始团队的MBA背景。

GGgame的成功使陈欧的MBA面试非常顺利,在收到录取通知书后,他很快就遇到了李小冬。

在谈到GGGgame时,两人对游戏的共同爱好几乎一拍即合。

很快,李小东作为联合创始人加入了GGGAME团队,最终担任公司首席执行官,负责业务和团队建设,持有30%的股份;作为创始人,陈欧持有35%的股份。

李小冬的加入确实让GGgame成功融资,发展速度提升到了更高的水平。据说天使投资者是李小冬妻子的同学。

但下一步的走势开始不好。

陈欧和李晓东开始逐渐分歧。公司从内斗走向分裂,最终在中国互联网创业史上创造了一场巨大的责骂战。

2008年,陈欧以70万美元将所有股份出售给李晓东,离开GGGAme,2009年MBA毕业后回国创办聚美优品。故事的原因和后果有两个版本:

版本1,在2014年聚美优品上市期间,一篇名为《JMYPC公子》的匿名爆料文章开始在网上传播。在文章中,作者声称是与陈欧打交道的VC,并表示陈欧的GGgame在李晓东加入之前只是一家“壳公司”。创业几天后,陈欧离开新加坡去美国留学,后来主动找到李晓东,说他“需要钱”,在公司实现任何利润之前,他将35%的股权兑现成70万美元,潇洒地离开了现场。版本2,上面发布后,聚美优品联合创始人、Gggame老员工、陈欧在南洋理工大学的同学刘辉发表了一篇题为《陈欧和我是怎么被迫从Garena出局的》的文章——我和“Forrest Li“不得不讲故事”的长文直言不讳地谴责上面到处篡改历史,抹黑陈欧,并表示李小冬以各种手段夺取了GGGGAMe的控制权,并将陈欧和一群创业元老排挤出公司,迫使陈欧最终廉价出售股份,含恨离开。

两方从未公开承认过任何版本的故事。

03 第一张票:腾讯投资

2009年,陈欧离开后,李小东选择留在新加坡,清算GGGAme的游戏对战平台业务,将公司更名为GArena,开始了彻底的转型。

陈欧的是非暂时放在一边,这个决定将直接影响公司未来多年的命运。如果没有这种转变,李晓东可能只是成千上万科技企业家中的普通成员,GGGAME只会像浩芳和联众一样成为昙花一现的游戏战斗平台,并很快被遗忘。

当时的魔兽世界《DOTA》游戏热度开始下降,对战平台逐渐下降,其他网络游戏依然火爆。

李晓东决定,该公司应专注于代理网络游戏发行业务,并决心将Garena打造成东南亚最大的游戏发行平台。

2009年,Garena首次试水多人在线射击游戏《Black Shot》代理和发行在东南亚,并取得了非凡的成功。

由于东南亚市场网络基础设施薄弱,住宅宽带普及率极低,网吧已成为大型游戏分销的重要城镇,也是决定游戏成功与否的关键环节。

熟悉东南亚市场规则的李晓东,打造了一支强大的“网吧推军”,在各网吧进行线下点对点推广,最终在整个东南亚形成了7万个节点的关系网,带来了独特的渗透率。

作为一个中国人,李晓东彻底研究了东南亚市场,真正比东南亚人更了解东南亚人。这是Garena获胜的法宝,也是李晓东未来称霸东南亚的绝招。

2010年5月,Garena从国内游戏巨头腾讯获得投资——但重点不是钱。

在李小冬的多次努力下,

腾讯最终批准将爆款游戏《英雄联盟》的东南亚独家代理权交给Garena。

早上6日,英雄联盟制片人董事会收到批准代理权的消息:半小时后,李小冬兴奋地冲到办公室,手掌颤抖着在代理协议上签名。

对于游戏平台来说,一款爆款游戏足以改变整个市场的竞争格局。

在接下来的几年里,Garena迅速发展成为东南亚最大的游戏发行商,先后获得了鹿鼎记、火瀑、地下城、勇士等知名游戏,并从新加坡扩展到台湾、马来西亚、越南、菲律宾、泰国和印度尼西亚,

成为新加坡第一个估值超过10亿美元的互联网独角兽,成长为“东南亚小腾讯”,足以垄断游戏市场。

04 称霸之路

但是主宰游戏市场并没有让李小冬满意。他不仅要做“东南亚小腾讯”,还要做“东南亚小阿里”。

2015年6月,李小冬率领军队进入电商市场,推出“东南亚淘宝app”——Shopee(中文名“虾皮”)。

腾讯自然支持李小冬的决定。腾讯在中国一直没有啃下电子商务的肥肉,腾讯一直对此感到不安。

Shopee是一个与淘宝高度相似的电子商务平台,从功能到配色。在发布之初,它借鉴了淘宝最初的做法,对买卖双方实施了免费政策,一度吸引了大量初始用户。

到2018年第四季度,其复合增长率达到GMV季度40%、季度单量36%,几乎可以称之为“横冲直撞”,迅速从默默无闻冲向第一梯队。

事实上,东南亚一直是阿里巴巴电子商务业务的重要城镇。早在2012年,阿里巴巴就在泰国曼谷开设了第一所海外电子商务学校,并多次投资合作超过1亿元。

2016年,阿里投资10亿美元收购了由法国人皮尔·彭龙创立的东南亚电子商务兄弟Lazada的51%股份。第二年,它增加了10亿美元,将控股比例增加到83%,形成了绝对控股。

在财力、资源和人脉方面,阿里巴巴是李小东创业道路上最强大的竞争对手。Lazada早在2012年就成立了,比Shopee跑了三年多,用户积累强。如果Lazada借此机会大举反击,年轻的Shopee将无力反击。

然而,李小冬对东南亚和其特殊、神秘、迷人的复杂生态的理解比他的竞争对手更深刻。

东南亚由中南半岛和马来群岛组成,其中有11个国家。虽然它们都包括在“东南亚”的范畴内,但当地习俗、市场定位、消费水平甚至物流水平都有很大的不同。

例如,泰国是一个人口超过6900万的虔诚佛教国家;邻邦新加坡是一个高度发达的工业化国家,人口不到600万;仅印尼就有580种语言,数百个民族,总人口高达2.62亿。

在经济、种族、文化、信仰包罗万象的东南亚,只有真正了解她的人才能在竞争中脱颖而出。

这个人就是李小冬。

多年来深耕东南亚市场的李小冬,将东南亚11个国家的本地化运作运用到了极致。

例如,在印尼,Shopee推出了特殊的伊斯兰产品和服务,以迎合当地人的饮食习惯;在网络文化发达的泰国,Shopee不仅雇佣了当地的网络名人宣传带,还灵活地配合了4.13泼水节等主要节日的促销活动;在消费水平低、性价比高的马来西亚,Shopee全年使用高折扣和“全网最低”的促销手段;2017年上市前夕,李甚至将公司名称从Garena改为“冬海集团”,英文为SEA,取自South East 为了向整个东南亚市场致敬,Asia的三个首字母。

2019年,Shopee在东南亚其他电子商务竞争平台做出反应之前就已经出现了经追平了具有超强先发优势的Lazada,并在部分地区实现反超。

到了2020年,Shopee更是一骑绝尘。据APP Annie数据,2020年前三季度,Shopee在东南亚购物App总下载量、平均月活及安卓用户使用总时长等指标中均排名第一,在全球购物类别仅次于亚马逊。

受游戏与电商业务的多重利好刺激,2020年,李小冬控股的冬海集团股价从40美元左右一路飙升到了200美元区间,公司总市值正式踏入千亿美元大关。

而到了2021年,在Q1、Q2财报的多番利好刺激之下,

2021年冬海集团股价一路创下历史新高,终于在8月31日突破338美元,将李小冬送上了新加坡首富的位置,冬海集团也超越京东、美团、拼多多,成为全亚洲市值第三的互联网巨头。

如今,在称霸了整个东南亚市场之后,李小冬还是没有停下脚步。

从2019年开始,冬海集团不断将触手伸到拉美地区,

Shopee以闪电般的速度进入巴西等国家,力求在拉美这片同样年轻、同样复杂、同样快速增长的新兴热土上,复制来自东南亚的传奇。

而在新加坡,李小冬只是中国移民富翁的一个代表。从海底捞张勇夫妇、迈瑞医疗李西廷,再到李小冬,中国出身的企业家近几年轮番霸榜新加坡首富。在这些顶级企业家之外,那些发迹后移民新加坡的不知名企业家,名单想必更长。

参考资料:

[1]《Sea:“东南亚小腾讯”是如何发家的?》奥特快谈

[2]《一个天津人,去新加坡创业,做出了东南亚最大的初创公司》彭博社

[3]《腾讯和阿里的东南亚之争》蓝鲸浑水

在shopee虾皮开店之后,是怎么一键上传商品?

如果我们想一键上传产品,首先需要现有的送货系统,使用ERP店铺管理系统收集其他平台的产品,修改后上传到我们的店铺,完成一次性上传。

需要注意的是,虽然我们适合shopee中的无货源模式,但如果我们只是收集产品并将其上传到商店,那就不太好了。即使在台湾,他们使用的语言也是中文的繁体字。有些人可能无法理解你上传简体字的意思。

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