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shopify下跌
制作:日常财务报告
作者：南黎
与蘑菇街、唯品会等电商平台相比，很多人一定很陌生。
他被称为社交电子商务的领导者。成立第四年，他登陆纳斯达克，成为美国第一家会员电子商务公司。
各种名誉标签一个接一个，但真的名副其实吗？
近日，云集发布了截至6月30日的2019年第二季度财务报告，业绩意外大幅下滑，总收入30.641亿元(约4.463亿美元)，去年同期为32.56亿元。净亏损为8540万元(约1230万美元)，而去年同期净利润为8740万元。在非美国通用会计准则下，调整后的净亏损为3920万元(约570万美元)，而去年同期净利润为9870万元。
投资者对聚集的未来前景并不乐观。据《每日财务报告》统计，股价在第二季度财务报告公布的三个交易日内分别下跌了11.42%、截至8月27日，美股报收7.5美元，与11美元的发行价相比，突破31.8%，市值蒸发167.49亿元。
一旦被蛇咬了十年怕井绳，消除芥蒂就不容易了
说到聚会，有些人可能会想到“传销”。事实上，在运营方式上，聚会模式与传销的“人头费”相似。2017年，聚会还被杭州市监察局认定为传销，罚款958万元。同时，微信官方账号和服务号被微信官方永久关闭。
聚集这段黑历史总是让公司带来原罪。云集一直在解释与传销的区别，称云集借用了传销的佣金模式，但将其控制在一定的合理范围之外。此外，虽然聚会也有会员费，但聚会有更真实的产品，不强迫用户参加会议，无论用户是基于产品还是这种共享赚钱模式，都是基于品牌的自我考虑。“这就保证了云集在商业手法上比传销更受欢迎，因为它脱离了传销模式。”云集称。
然而，这种解释很难摆脱传销的黄背心。《每日财务报告》认为，这不仅是该公司的商业模式，也是其发展的最大隐患。
大电商来势汹汹
聚集的存在仍然有它的生存空间。
今年上半年，GMV聚集达到150.55亿元，同比增长64.6%，2018年上半年91.44亿元。其中，2019年初启动的商场业务，第二季度GMV贡献22亿元。
与此同时，会员数量继续稳步增长。截至2019年6月30日，过去12个月，会员数量从366万增加到823万，同比增长125.1%。
与自身相比，云集有了质的提升。但与同行相比，也是相差甚远。
以新势力拼多多为例。8月21日，拼多多发布了第二季度财务报告。财务报告显示，拼多多移动终端活跃用户达到3.66亿，同比增长88%，年活跃消费者达到4.83亿，超过京东此前发布的3.21亿活跃消费者。与拼多多相比，聚集的会员数量还有很长的路要走。
反映在收入上，拼多多第二季度收入72.9亿元，高于市场预期61.88亿元，同比增长169%。据中国邮政快递官方微博报道，今年上半年，全国快递服务业务量已完成277.6亿件，其中仅拼多多包裹就占四分之一。拼多多已成为继京东和淘宝之后的第三大电子商务平台。
《每日财务报告》指出，聚集的竞争对手主要来自社交电子商务平台，不仅包括拼多多（基于团购模式）、微盟(为微信业务提供服务)等。Shopify (基于SaaS模式的零售服务提供商) , 此外，还将面临淘宝、JD.COM、亚马逊等综合电商平台巨头的竞争。所以聚在一起的日子并不容易。
如何在众敌的包围下突破云集？要回答这个问题，首先要明确
路径不是唯一的，更不用说黑白了。
对于聚会，想要长期自给自足可以发挥其独特的会员优势，借助其强大的会员分销能力与一些知名品牌谈论独家销售，同时为一些基层品牌进行营销推广，只脱离固有产品定价模式，确保聚会平台有足够的利润，为会员分享足够的佣金利润。也许这就是为什么聚集在上市招股说明书中特别突出会员价值的原因。只有这样，聚会才能避免“金字塔销售”，充分发挥其现有社会电子商务生态的价值，使聚会真正成为社会形式下新商业模式的同义词。
《每日财报》认为，聚集创新模式使自己成长，更多的是不断探索和整合，未来也有很多可能性。
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