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国产shopify
文 | 歪道道
《费加罗报》发表了一篇题为《当硅谷开始抄袭中国》的文章，称中国互联网领域的创新引领了世界潮流。如今，美国硅谷企业学习中国经验的例子很多，如社交电子商务和短视频。
去年，直播商业模式在中国前所未有的成功，再次吸引了硅谷巨头的注意。据报道，阿里淘宝直播双11预售刚刚开始30分钟，销售额达到75亿美元，几乎相当于10月份亚马逊的“Prime Day(实际持续48小时)预期销售额。
当然，欧美市场庞大便捷的实体零售长期占据主导地位，直播也不流行。然而，直播带来的商品从中国传播到世界正迎来一个机会，那就是Tiktok。近日，有消息称，拜登政府将暂停Tiktok禁令， Tiktok准备借此机会进入美国电子商务领域。
Tiktok能否彻底走出禁令的威胁，死而复生，最让外界担忧。同时，作为全球化最成功的产品，似乎也找到了直播带货出国的最佳载体。
Tiktok解除威胁？
从特朗普政府到拜登政府，Tiktok的命运迎来了一个新的转折点。拜登不仅要求联邦法院暂停抖音海外版Tiktok的禁令，以重新审查，还搁置了无限期向美国投资者出售Tiktok的计划。换句话说，Tiktok不再需要出售给任何美国公司，而是可以合法经营。
从某种意义上说，拜登政府可能是为了考虑Tiktok背后的华尔街投资者。Tik 在Tok母公司字节跳动的背后，有红杉资本、海纳、老虎基金、泛大西洋资本等顶级投资巨头。这些资本巨头在美国大选前支持拜登，并在选举结束后获得了拜登团队的位置。也可以肯定的是，只要数据安全问题得到解决，拜登就已经决定打开Tiktok网络。
虽然审查Tiktok是否具有威胁性仍然是悬挂在这个移动应用程序头上的“达摩克利斯之剑”，但到目前为止，中国互联网产品带来的大部分风险都是理论上的。拜登似乎比特朗普喜欢暴力和勒索更有规律和兴趣。
然而，Tiktok的危机并没有完全解除，美国是Tiktok的核心市场，印度也是如此。
Sensor 根据Tower的数据，2020年上半年TikTok下载量较去年同期增长了88.7%，印度、巴西、美国分别排名前三，占27.5%、9.6%和8.2%。
印度市场在Tiktok全球扩张过程中的作用可见一斑，但后来却被横插一脚。6月29日，Tiktok等58款中国应用在印度突然被禁赛，字节跳动不得不宣布大规模裁员，只保留核心团队。最近有消息称，该公司正在寻求将Tiktok的印度业务出售给当地竞争对手Glance。
字节跳动表示不会对谣言发表评论，但这无疑是一个很有可能的事件。作为该交易的领导者，软银不仅是Glance母公司InMobi的股东，也是字节跳动的股东。此外，孙正义在印度投资了很长一段时间，并在当地建立了深厚而密集的“商业网络”。
从字节跳动的角度来看，这似乎是唯一的出路，Tiktok已经被禁了7个多月，在印度仍然看不到解禁的希望。
失去印度市场将是对Tiktok的巨大打击。Tiktok以前在印度积累了2亿多用户。这些用户将放弃他们。同时，作为中国以外最大、最具潜力的市场，Tiktok也将失去掘金和印度的最佳时机。
特别是在短视频实现方面，直播可能更适合印度，而不是欧美等地。
外国人不喜欢看直播带货？
Tiktok在美国可以说是绝地求生，它的下一步自然是寻求商业实现。研究机构Sensor 根据Tower的数据，2020年12月，抖音和海外版Tiktok在全球应用程序中 Store和Google Play吸收了近1.42亿美元，其中国内市场贡献了约86%，而美国市场只占7%。
我们看到字节跳动迫不及待地开始收获海外用户。除了让Tiktok红人分享产品链接外，还宣布与电商平台Shopify合作，开展直播购物业务。
事实上，直播商品能否在海外市场重演国内热潮已经引起了人们的关注。亚马逊国际零售业务负责人罗素·格兰迪内蒂表示，消费者在不同的时间有不同的需求。有时他们只是想快速购买价格好的东西，没有时间支持网络名人。对于以社会关系为媒介驱动的消费，许多人更喜欢隐私而不是方便。
Tiktok的第一次试水遭受了“冷遇”。12月18日，美国圣诞前夕，沃尔玛在Tiktok上开设了第一个直播购物室，观众数十分钟内涨到1万人，基本保持在接下来的一个小时内。
这次试水也暴露了一个问题，即使Tiktok拥有数百万粉丝的网络名人，也未必是合格的带货主播。
Tiktok在世界各地拥有大量的用户，美国每月有1亿活跃用户，但为什么进入沃尔玛直播室的人数如此之少呢？一开始，老罗第一次在抖音上直播，累计观众人数达到4800万。一个直观的原因是，海外用户没有形成聚集在网络名人直播室的消费习惯，甚至对直播的接受度也不高。
归根结底，在线购物与实体零售的竞争在中国与欧洲和美国完全不同。半个多世纪以来，实体店在欧美零售市场占据绝对主导地位，国内电子商务的蓬勃发展几乎抑制了实体店，使得消费者的购物习惯受到互联网的影响。
换句话说，国内用户需要直播商品，以获得比官方网站便宜得多的大品牌产品，特别是进口皮肤护理和美容化妆品，但欧洲和美国的消费者没有这种需求，成千上万的购物中心可以更好地满足他们的购物乐趣。
当然，Tiktok根本没有机会，转折点在于疫情。随着全球疫情的爆发，美国尤为严重，实体零售遭受了前所未有的挫折。相反，网上零售总额创下新高。同时，大量用户的注意力转移到网上娱乐上，Tiktok代表的短视频最受欢迎，可以说是培养用户直播购物习惯的最佳机会。
Tiktok挑起了美国互联网的“新战争”
在全球互联网产品中，Facebook是10亿MAU的“俱乐部”、Messenger、Instagram、WhatsApp、YouTube和腾讯的微信，但抖音和Tiktok的快速增长，有挤进这个阵营的姿态。特别是在美国市场，有算法支撑的Tiktok，有让用户上瘾的魔力，Facebook已经受到威胁。
根据App Annie报告称，2020年，用户在Tiktok上花费的时间同比增长325%，月平均用户时间超过Facebook。
Tiktok对Facebook最大的威胁在于受众。数据显示，40%的Tiktok用户没有Facebook账户，63%的Tiktok用户不使用Twitter。换句话说，Facebook和Twitter无法通过Tiktok覆盖的用户可以接触到。
毫不夸张地说，Tiktok将扰乱美国互联网长期形成的竞争局面。从商业潜力的角度来看，一旦Tiktok能够通过直播开辟成功的实现方式，就会打破谷歌、Facebook等互联网巨头一直依赖广告的现状。
这类似于沃尔玛和Tiktok一起探索直播带货的起点。如果沃尔玛能够通过美国版的社交电子商务模式，预计将实现亚马逊的“弯道超车”。
巧合的是，Facebook也在推出电子商务，主网站及其应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能。根据Facebook发布的第四季度财务报告，当季利润、收入、月活等主要财务数据均超出预期。首席财务官Davidid Wehner表示，公司业务发展的原因是“不断向电子商务转型”和“从服务到产品的消费者需求转型”。
简单来说，在疫情期间，零售商为了销售产品，向Facebook投入了更多的广告。
不难看出，Tiktok和Facebook开发电子商务业务可能有两种不同的想法。Facebook仍然停留在传统的广告思维中，疫情推动了电子商务的增长，Facebook的收入自然会上升。基于中国直播带货的巨大成功，Tiktok未来将更倾向于带货。
事实上，这也使双方的模式各有优缺点。到目前为止，美国社交平台上更受欢迎、更被用户接受的商品模式是通过短视频或图片进行的。最重要的平台也是Facebook旗下的Instagram。直播的形式还不流行。然而，与数亿销售额的直播商品相比，该平台通过内容商品和种草获得的好处似乎还不够。
相反，tiktok隐藏在短视频平台上的商业想象力是毋庸置疑的。字节跳动有操作经验，但问题是海外用户可能不喜欢冲动消费。与直播相比，他们更习惯图形和文字。
总的来说，这不仅是用户时间的竞争，也是中美两种商业模式的正面对抗。
从目前的角度来看，TikTok 我们正在努力逐步促进其电子商务生态的改善。虽然在平台上形成闭环需要一段时间，但对于绝地生存的Tiktok来说，等待它的不应该是禁令或销售危机，而应该是与互联网巨头的真正竞争。当Facebook越来越清楚地意识到Tiktok带来的威胁时，比赛不会等太久。
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