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b2b饰品跨境独立站
当SHEIN以100亿美元的收入震惊世界时，互联网巨头也纷纷效仿，迅速死亡，并继续迭代。谁能活到最后？
字节版SHEIN，四个月就关门了。
2月14日，字节跳动关闭了女装独立站Dmonstudio，而且没有解释关闭的原因。据说这个项目在字节内非常重视，已经秘密孵化了一年。
回顾过去一年，由成立12年的电子商务黑马SHEIN引发的跨境电子商务浪潮显示出极端的局面——一方面，SHEIN据说达到了100亿美元的收入和3000亿元的估值；另一方面，大量卖家受到亚马逊的制裁，以及多个平台的悲哀。
卖家数量仍然有限，平台不需要太多，胜者可能只有一个。
独立站“昙花一现”
“海外女装独立站字节，没有情人节。”
根据官网公告，Dmonstudio自2月11日起，该团队将继续为购物消费者提供售后服务，用户也可以通过官方电子邮件联系该团队。相关的社交平台账户也已被取消或停止动态更新。
由于Dmonstudio域名注册时间为2021年11月3日，
它的生命周期只有101天。
媒体引用内部人士称，虽然该网站上线时间不长，但该项目已在3月左右开始内部孵化。
据报道，该独立站项目属于集团的S级，直接向字节跳动电子商务负责人康泽宇报告，重要性可见一斑。外部相当低调，直到正式推出的前夕。一些报道指出，字节跳动在探索跨境电子商务业务方面一直更加谨慎，特别是在孵化的初始阶段，不愿透露太多。
据Dmonstudio官网联系方式栏对应的公司是广州创兴传媒科技有限公司，在股权结构和高管团队中很难与字节跳动有关，也看不到与字节跳动或tiktok的关系。
值得一提的是，公司注册地广州番禺是现象级跨境电商SHEIN的大本营和核心供应链所在地。据报道，Dmonstudio该团队从SHEIN挖掘了一批近100人的骨干人员，其中近一半来自以前400多人的团队SHEIN。
因此，市场普遍认为，女装独立站的出现是跨境电子商务黑马，年销量超过1000亿元——SHEIN。
还在运营，Dmonstudio覆盖美国、欧洲、北美、中东等100多个国家，每周更新500多种产品。用户在下订单后5到15个工作日内交付，与SHEIN一致，交付主要分布在世界各地的海外仓库。
对比来看，SHEIN以欧美市场为主，早期也相当低调，直到2020年收入超过100亿美元，才引起媒体的关注，迅速走出圈子。SHEIN以高效的“小单快返”模式，颠覆了zara等快速时尚的逻辑，被认为是近年来全球时尚领域跨境电商最成功的案例之一。
业内人士指出，
两家最大的区别是，DmonstudioSHEIN的价格没有SHEIN那么便宜，而价格优势是SHEIN最大的竞争力。
Tiktok变现梦
跨境电商业务线作为承载Tiktok商业化实现的“命门”，一直被寄予厚望。
2019年首次推出字节TikTok Shopping，该功能类似于国内抖音商城，商家可以在短视频中添加产品链接，也可以在直播过程中分享产品链接。在整个电子商务链接中，Tiktok Shopping只负责前端排水，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等待合作伙伴负责。
2021年11月，字节再次推出，仅针对欧洲市场Fanno。官方介绍称，该应用程序主要涵盖服装、珠宝、玩具、美容等类别，旨在为全球用户提供具有成本效益的综合类别，字节内部代码为“麦哲伦”XYZ团队开发。
根据官方表述，Fanno或者定位在欧洲的淘宝或者拼多多，专注于便宜货，承担直接与亚马逊竞争的任务。
英国、法国、德国、意大利和西班牙都是亚马逊在欧洲的重要场所，也是阿里巴巴“快递”的主要市场。
据报道，业内人士认为，该平台很有可能走京东商城模式，即“招商户入驻”+“自操作”。另有消息称，Fanno早期联系了几家亚马逊销售公司，并签署了保密协议。目前，华东正在招聘品牌企业，具体要求尚未公布。
除内部孵化外，字节还在2021年完成了对四家相关公司的战略投资。
3月和4月，字节跳动先后投资了被称为“亚马逊三大英雄”的斯达领科和帕拓逊。这两位亚马逊顶级卖家曾经写过一个年销售数十亿的出海神话。2021年，由于亚马逊大规模封号的影响，字节陷入了巨大的财务压力。
8月和11月，字节跳动投资了两家跨境物流公司。一是主要覆盖欧美的纵腾集团，公司创始人王钻是张一鸣的福建村民；另一家是总部位于迪拜的中东物流公司iMle，目前，在杭州和深圳都有研发中心。
此外，今年2月有市场传言称，字节跳动已经完成了对极兔快递的投资，以弥补字节的跨境电子商务拼图。然而，抖音电子商务的相关负责人已经回应了这一点，称这个消息是错误的。
截至目前，跨境电商“自有平台”作为电商新人的字节跳动，已迅速搭建+供应链+物流的闭环有望与新兴市场的电子商务巨头并肩竞争。
大厂涌入“跨境电商”
自2019年以来，字节开始大规模进入电子商务业务。2020年底被张一鸣公开宣布为战略重点后，布局进一步加快。2021年1月，字节推出移动支付功能，被视为里程碑式进展。
与此同时，其他互联网巨头也瞄准了这个增量市场，有些人刚刚开始尝试，有些人已经成为历史尘埃。
阿里巴巴于2021年10月在海外推出allyLikes，这是一个快速时尚的在线零售平台，类似于SHEIN。网页和移动终端都有布局，主要面向北美和欧洲市场，填补了这一领域的“空白”。
阿里作为国内电子商务的领导者，在海外形成了多面布局：快递在东欧和俄罗斯占据了一定的市场，Lazada它是东南亚最大的两个电子商务平台之一，南亚控股巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国、缅甸和斯里兰卡Daraz。B2B有阿里巴巴国际站。
今年2月15日，微信开始内测小程序“云环游世界”，产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云环游世界”，包括美容护肤、服装鞋包、母婴用品、保健个人护理、电子产品等热门品类。
据说疫情过后两年，国外微信小程序月度交易活跃数量大幅增加，或成为腾讯“跨境电商”走下坡路的重要原因之一。比如日本股份有限公司鹤宇药妆跨境电商小程序建成后，鹤宇药妆疫情下整体交易增加200%，订单转化率增加24%，关键用户回购率高达43%。
2021年11月25日，京东布局多年的跨境电商JOYBUY宣布关闭英文站和俄文站，结束B2C尝试，转化为B2B跨境交易和服务平台。
另一个传说背靠拼多多，目标是复制海外版拼多多的跨境黑马VOVA，也在去年中秋节前后，供应商欠款风暴爆发，疑似爆雷逃跑。
“互联网巨头一定想做电商(平台)，因为每个中国商家都想直接跨境销售。”TechBuzz China创始人马瑞说：“大多数中国企业家认为西方电子商务的发展落后于中国。除了亚马逊和Shopify，基本上没有企业取得实质性进展。他们认为这是一个相对开放的机会。”
进一步指出，2021年，亚马逊禁止数千名中国第三方卖家进入，商家不得不寻找其他渠道。因此，跨境电子商务领域存在一定的真空区，很容易成为新平台的目标客户，预计未来将大幅增长。
在主要玩家中，字节跳动被海外分析师认为是最有希望突出重围的。
电子商务分析机构MarketplacePulse创始人Juozas Kaziukėnas字节跳动表明，凭借在Tiktok上积累的丰富经验，它的服务不同于亚马逊，AliExpress与Wish等竞争对手。“我认为买家会有更多的选择，用tiktok建立购物清单听起来很有趣。”
“跨境物流非常复杂，在别人的领域，每个人都没有太大的优势差距。字节跳动在内容上更有优势，Tiktok一家外资机构的分析师表示，已经证明了对欧美市场的了解。
根据字节跳动今年2月发布的最新招聘信息，国际电子商务业务正在招聘波兰语/泰语/越南语等小型语言人才。它似乎希望在饱和的欧美主要地区之外，为仍处于蓝海的新兴市场加注错位竞争。
在电子商务模式下，字节跳动或积极探索“海外版”直播带货。
一位跨境电子商务从业者透露，当商家申请在Tiktok销售商品时，平台工作人员会首先询问他们是否有直播能力，然后询问他们是否可以制作短视频。可以看出他们对直播的关注。
“这两年。字节一直支持跨境电商，不可能退出。关闭网站可能是为了集中精力做移动终端。”对于Dmonstudio有从业人员对关停事件进行了评价，“Tiktok小店和Fanno今年年初刚开通申请，之前没有邀请码也不能申请，刚开始。”
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