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shopee多元化店铺
亿邦动力【ID：iebrun】张一鸣的世界观决定了未来全球商业的市场趋势。
Tiktok电商即将闭环。
半年来，Tiktok首先接入了数百万独立的Shopify站商家，并开通了视频购物功能，然后测试了与沃尔玛的直播，并于2月初在印尼开通了直播室购物车功能。最近，亿邦电力【ID：iebrun】Tiktok电商扩展项目Tiktok获悉 Shop(类似早期的抖音店)也紧张地准备着。
据悉，TikTok Shop率先向印尼卖家推出“卖家大学”——TikTok Shop Seller University。根据官网介绍，TikTok Shop卖家大学是一个培训中心，帮助卖家在Tiktok上开展业务，主要提供一套完整的卖家工具、平台政策和商店更新课程。
此外，据外国媒体报道，Tiktok正在印尼和新加坡招聘电子商务人才，主要在印尼寻找类别主管、物流运营等业务线员工，主要在新加坡招聘软件工程师、数据工程师等技术人员。
用户量成几何增长，产品光速迭代，商业属性越来越强——这是过去两年行业对TikTok发展趋势的普遍认知。2019年，Tiktok全球用户数量较2018年增长267%，2020年Tiktok超过Facebook，成为2020年IOS和Android平台下载量最高的应用。与此同时，Tiktok的商业化路径也越来越清晰，从广告到电子商务，一路奔跑。
“2020年上半年，tiktok的购物车功能尚未开放，直播尚未普及，国内tiktok的Dou+和鲁班电商也没有功能，但下半年接踵而至。”一位跨境电商营销人士指出，2020年，tiktok的商业化并没有停滞，即使在美国和印度遭遇巨大障碍。
对导流不满意
Tiktok小店穿电商交易
“从海外市场的广告业务来看，2020年Facebook约842亿美元，谷歌约1469亿美元。相比之下，Tiktok的市场份额还是很小的，但是前景非常可观。tiktok的商业化才刚刚开始，很多企业都瞄准了它。随着用户数量的快速增长，Tiktok必然会对其他巨头构成威胁。“一家跨境海外营销服务提供商CEO指出，Tiktok的电子商务布局是一个重要信号。
据亿邦动力【ID：iebrun】据了解，Tiktok的商业化主要分为开屏广告、挑战赛和信息流，并于2020年12月在日本、印度尼西亚和泰国推出了类似国内抖音DOU+的“豆荚”功能（为个人账户视频付费购买流量游戏）。在电子商务方面，自2020年10月与Shopify合作以来，少数账户已经开通了购买链接。
“除了在美国测试购物功能外，Tiktok印尼直播间的小黄车也在2021年初推出，可以跳转到Shopee等东南亚电商平台。2021年Q3将全面开放购物车功能。“一个跨境电子商务独立站卖家向亿邦动力【ID：iebrun】据透露，Tiktok和Shopify之前的合作只针对美国站商家，但应该在不久的将来向英国和其他欧洲站商家开放。
TikTok Shop的推出显然是吸引更多玩家参与内部电子商务功能应用的重要里程碑。除了通过“黄色小车”链接外部电子商务平台的商品外，商家还可以直接在Tiktok开店（目前只针对印尼卖家）。
根据Tiktok Shop卖家大学的官方提示，进入Tiktok Shop商家可以在后台上传产品信息、接收订单、完成销售和处理付款、跟踪和管理订单、处理退款等。卖方需要提供：1、个人详细信息，如所在地、电话号码、电子邮件地址等；2、店名、仓库地址等基本业务信息；3、商业登记信息。
具备销售资格后，商家可以在卖方中心操作和管理产品清单和订单。注册为tiktok Shop业务结束后，tiktok账户将自动转换为企业账户，tiktok将显示在账户个人信息页面的第二个标签上 Shop按钮，点击进入商店查看所有商品。TikTok Shop的显示位置与抖音店几乎完全相同。
TikTok 目前，Shop有一套相对完整的商品销售规范，包括注册方法、知识产权政策、禁止销售产品类别、限制产品类别、产品货架规范、订单运输规范、商店内容标准和退货退款规范。比如tiktok Shop禁止销售药品、医疗器械、食品、酒精/烟草等相关产品。一些珠宝、手表和配件必须在销售前获得Tiktok类别的批准。
TikTok Shop Seller University网站内容
据了解，目前商家可以通过两种方式在tiktok平台上销售商品：一种是通过个人页面销售，另一种是通过tiktok联盟寻找红人带货。
商家可以通过个人页面销售商品，并在短视频和直播中显示商品链接。在查看视频内容或观看直播时，其他用户可以点击购物链接进入相应商品的详细信息页面。此外，Tiktok联盟计划允许商家与平台上的KOL合作推广商品。商家可以将商品信息上传到卖家中心，制定推广计划，也可以通过Tiktok创作者市场查看KOL列表及其特点，选择合适的KOL进行合作。
TikTok Shop后台页面
Tiktok联盟推广计划清单
根据Tiktok Shop卖家大学官网介绍，Tiktik目前正在向Tiktok介绍 Shop卖家收取每个订单的交易量％费用。此外，Tiktok或其附属公司还将为商家提供配送和支付服务，并收取相应的服务费。
针对5000亿市场
字节电子商务应该在全球范围内扩大闭环
Tiktok的一举一动，作为字节跳动全球化布局的重要落子，就像一个风向标。
跨境营销服务提供商告诉亿邦动力【ID：iebrun】，我公司之前尝试过Tiktok的电商功能。虽然这个功能在客户体验上还不成熟，比如物流、支付等。，但是根据发布结果，Tiktok的电商转型可能比Facebook好。“我相信Tiktok电子商务很快就会在海外成功实施，Tiktok将成为海外社交网络和购物一体化的平台。”其判断。
在全球化的过程中，“快”几乎是字节跳动的主旋律。2018年，张一鸣设定了“小目标”，希望三年内实现全球化，一半以上的用户来自海外。截至2020年底，Tiktok年安装量高达9.61亿次，App Store的收入约为12亿美元，全球DAU超过8亿美元。
尽管2020年在印度和美国相继遭遇滑铁卢，但字节跳动的全球化布局势不可挡。比如“逃离”印度后，字节跳动的社交媒体应用Helo立即转移到印尼市场，并于2020年10月冲到当地社交免费应用榜前十。音乐流媒体平台Reso和视频剪辑应用Capcut均入选印尼市场最佳应用榜，Reso也入选巴西年度用户投票应用。
在进入电子商务方面，字节跳动一直表现出“硬”和“坚决”。
2020年6月，字节跳动成立了以“电商”命名的一级业务部门，由新高管Bob(康泽宇)指挥。相关数据显示，Bob之前是字节跳动国际化产品的负责人，已经照顾过TopBuzzz、海外内容、社交产品，如Helo。此后，Bob领导的电子商务业务部门负责抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电子商务业务，以及Tiktok的电子商务战略。
就在Bob上任后不久，2020年8月底，抖音电商闭环在一系列“快进”之后全面“定档”——抖音直播商家和主播必须使用抖音店。此后，在2020年的“11.11宠物粉节”中，抖音店的营业额突破187亿元，与8月的80亿元相比，可谓突飞猛进。
“Bob一上场，抖音就打出了全垒。你知道，抖音的闭环，但公司犹豫了很长一段时间。”一位前字节人物告诉亿邦电力【ID：iebrun】。
值得注意的是，在Bob的指挥下，Tiktok是一种重要的战略武器，其电子商务也是未来字节跳动在全球化发展中必将涉及的一部分。
针对2020年12月曝光的字节跳动跨境电商项目“麦哲伦XYZ”，有消息称，亿邦电力【ID：iebrun】阐述了三种可能性：一是基于Tiktok流量分配，结合当前跨境独立站爆发的总体趋势，收取大量卖家的广告费；二是建立自己的跨境电子商务平台，结合国内供应商开放出海链；三是直接嵌入Tiktok App里，参考国内抖音的闭环业务逻辑，电子商务前的内容。
“大概率是第一种和第三种结合的方式，会在tiktok上落地，类似于国内的抖音电商。”有业内人士猜测。
如今，TikTok Shop的诞生几乎证实了这一猜测。
互联网出海投资界人士向亿邦动力【ID：iebrun】指出，从战术上讲，字节产品可以说是“多点开花”。在一个类别成功后，它将成功的经验复制到其他垂直类别。同时，字节跳动也擅长将在中国成功验证的产品推向海外市场，如从抖音到Tiktok。
此前有消息称，抖音电商2020年GMV已超过1700亿元。此外，通过直播间和短视频跳转到淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿元。
据一位接近字节跳动的人士透露，抖音的自主电子商务今年将达到5000亿目标。
“抖音电子商务的快速崛起无疑是Tiktok的一个例子。”一位跨境电子商务高级从业者表示，虽然海外市场电子商务的复杂性远高于中国，但每个国家和地区都有不同的法律法规，需要满足各市场的本地文化和法律法规，进行商业推广和内容审计。”但Tiktok电子商务的步伐已经非常快了。”他指出。
“和抖音一样，tiktok也以算法分发为内容，底层产品逻辑相对清晰简单。只要内容制作端不断丰富，内容消费端通过精细操作分发。世界上相同的产品逻辑，辅以深度本土化内容和用户操作，是tiktok成功的基石。”tiktok渠道代理商说。
跨境电子商务最大的搅局者
亚马逊、Facebook和“通杀”Shopify
Tiktok于2017年8月正式进入国际市场。Tiktok于2018年7月宣布，它已成为日本、印尼、印度、德国等国最受欢迎的短视频应用。到2019年底，Tiktok跃居世界第二大下载应用。到2020年底，Tiktok一举超越Facebook，成为全球iOS和Android平台下载量最高的应用，活跃用户数量比2018年增加了3倍，预计到2021年，活跃用户数量将超过12亿。
Tiktok掀起的浪潮也迫使YouTube、Facebook、2020年，Snapchat等老牌社交媒体平台相继推出了类似的短视频功能。
拜登政府暂停Tiktok禁令后，一些评论指出，Tiktok可以说是美国绝地生存，其下一步自然是寻求商业实现。许多业内人士甚至称Tiktok将引发美国互联网的“新战争”。
“在电子商务方面，Tiktok正试图建立一个比竞争对手FacebookShops更复杂的第三方市场。”全球电子商务观察家坦言。此外，Tiktok在短视频领域拥有优秀的基因，牢牢把握了千禧一代和Z一代，这是未来的趋势，正是Facebook需要害怕的。
更重要的是，Tiktok的电子商务布局将对全球原有、相对稳定、封闭、边界清晰的电子商务市场产生影响。
亚马逊在全球电子商务市场格局中占据了平台电子商务的主导地位，Shopify帮助独立站生态崛起，Google、Facebook等流量平台为电子商务提供流量入口。平台电子商务、独立站和社交媒体的生态模式相对稳定，两者之间的界限相对清晰。Tiktok的诞生加速了全球电子商务市场的变化。
与国内电子商务市场相比，可能会更清楚地看到情况。
代表社交流量的微信通过微信官方账号、小程序、直播、视频号等一系列工具，滋养了拼多多、聚集、繁荣优化等新一代社交电商，让品牌深入培育私域流量。
阿里巴巴代表电子商务，拥有最大最全的商品供应链，并努力在每一个风口塑造期都能并迅速培育孵化出新的流量和品牌。
代表内容流量的抖音——准确来说是字节跳动——面对历史赋予的绝佳机遇，显然不愿意沦为电商导购平台抑或是单纯的社交媒体。这也使得微信、字节跳动、阿里巴巴之间形成了非常微妙的关系。
类比抖音，TikTok作为一个多元化的内容平台，它要做的不仅仅是为电商导流，谋划布局自己的电商平台也是早晚的事。TikTok Shop或许正是一个雏形。而且，在TikTok的电商棋局中，参与者不仅仅是商品买卖双方——无数内容创作者/KOL正在形成一个个新的碎片化的流量入口，也即分销渠道。
也就是说，TikTok让内容、社交、电商三者之间的界限不再明晰，而它本身正是这三类平台的结合体。
在全球电商市场，不同于国内的是，这一局势里面多了Shopify们所推动的独立站一方。但这并不影响TikTok的“大融合”“大搅局”式扩张——它可以与任何一个电商玩家形成竞合之势。因此，你看到它左手联合Shopify吸纳各类分散的以个体形式存在的独立站，右手伸向沃尔玛这样的平台电商。与此同时，它还有很大的空间去构建自有电商平台。
“TikTok练就的恐怕是‘吸星大法’。”一位跨境电商业内人士如此评价道。
抖音在国内已形成应用内电商生态闭环，而对于TikTok来说，抖音的电商发展路径完全是可以复刻的，且想象力大得多。从长远来看，TikTok将成为全球大型社交媒体公司、广告公司甚至电商平台的主要挑战者。
“即便你担心它会不会面临国内抖音实现电商闭环时要处理的焦灼、敏感问题，也不妨碍它一手自建一手开放。全球电商市场太大了，每个国家都有不同的特点、处在不同的发展阶段，TikTok完全可以针对不同的区域市场运用不同的策略。”上述业内人士指出。
当然，TikTok所面临的困难和阻力也是巨大的。新兴的市场机会意味着需要把巨大的投入放到基础设施建设上，同时，每个国家的本土化运营都不是一件易事，加之国际政治因素的不稳定性好比一颗定时炸弹。除此之外，TikTok的崛起已经引起了全球巨头们的警惕甚至是恐慌，亚马逊、Facebook等国际巨头又岂能对于它的“搅局”视若无睹？
有没有正规的可靠的分享经济电商平台？
一、北美电商平台
1. Amazon
亚马逊是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务公司，从在线书店开始，很快商品就多样化了。它目前是世界上最大的互联网在线零售商之一，也是2016年财富杂志评选的世界500家公司中的第44家。
2. eBay
Ebay是一个覆盖美国、英国、澳大利亚、中国、中国(香港)、阿根廷的全球在线拍卖和购物网站， 奥地利， 比利时， 巴西，加拿大， 德国，法国，法国， 爱尔兰，意大利，马来西亚， 墨西哥， 荷兰，新西兰， 波兰，新加坡， 西班牙，瑞典， 瑞士， 泰国、土耳其等。
3. Etsy
Etsy是美国一个在线销售手工艺品的网站。以上很多产品都是原创和手工艺品专家制作的，全球有10多万卖家在上面开店。
4. Wish
B2C电商平台每年约有1亿游客，大部分产品价格低廉，很多产品来自中国，堪称美国版淘宝。
5. 沃尔玛
虽然线下实体店的经营状况不如一年，但沃尔玛在线平台是电子商务平台领域的新星，也是美国第二大电子商务平台。第三方卖家于2016年开始接受，网站上有100多万种产品，未来的发展仍值得期待。
6. Wayfair
它是一家销售家居用品的美国电子商务公司。该公司的前身是CSN Stores，它成立于2002年，现在销售了1000多万种家居装饰品和1000多家供应商。 Wayfair总部位于马萨诸塞州波士顿，在美国、加拿大、德国、爱尔兰和英国设有办事处和仓库。
7. Bonanza
Bonanza卖家友好型电商平台，无月租金，被ebay、亚马逊、etsy等竞争对手评选为“ 最受推荐的市场 \\\”，有5万多名卖家。总部在美国、加拿大、德国、爱尔兰和英国设有办事处和仓库。
8. Kohls
美国B2C网站历史悠久，销售产品主要集中在服装、玩具、化妆品、珠宝等，月平均流量4040万，市场份额占1.2%。
9. Newegg
新蛋成立于2001年，总部位于加州洛杉矶，主要从事B2C、B2B和第三方平台以其独特的技术属性和IT/CE 电子产品获得了许多支持者。Neweg拥有全球3600万独立用户，每年支付三次以上。到目前为止，它仍然是亚马逊北美最大的科技电子商务。
10. Costco
美国最大的连锁会员仓储商店涵盖医疗保健、照片打印、旅游、保险、镜像匹配、自行车租赁等产品和服务。月平均流量和市场份额与Kohls相似。
11. Target
以前也做线下零售，现在网上主要是服装、家居等商品，月平均流浪1.174亿，占3.4%。
二、欧洲电商平台
Amazon UK – http://www.amazon.co.uk：亚马逊英国站
ASOS：英国平台
Flubit：英国平台
Fruugo：英国平台
Tesco：英国平台
OnBuy：英国平台
BingaBinga：英国平台
Fnac：法国平台
Cdiscount：法国平台
La redoute：法国平台
Spartoo：法国平台
Vente-Privée：法国平台
PriceMinister：日本乐天旗下的法国平台
DaWanda：德国
mobile.de: 德国平台
奥托:1995年推出的德国平台
de：德国平台
Zalando：德国平台
Allegro：波兰
Cel：罗马尼亚平台
Emag：罗马尼亚
Okazi罗马尼亚平台
Ulmart：俄罗斯
Ozon：俄罗斯
UMKA：俄罗斯
Fruugo：芬兰
com: 荷兰
三、南美电商平台
MercadoLibre：拉丁美洲最大的电子商务平台
Americanas：巴西平台
CasasBahia：巴西平台
Dafiti：拉丁美洲平台
Extra：巴西平台
Linio：拉丁美洲
Submarino：流行的巴西平台
四、亚洲(中国)电商平台
淘宝网com
天猫商城（com）
京东商城（com）
亚马逊中国 （cn）
苏宁易购 （com）
大众点评（com）
当当网 （com）
一淘网（com）
一号店（com）
唯品会（com）
国美在线（http://com.cn
糯米网（com）
凡客诚品（com
折800（com）
卷皮网（com）
全球速卖通（com）
阿里巴巴国际站（com）
中国制造网(http://www.made-in-china.com)
环球资源网(http://www.globalsources.com)
五、亚洲(其他地方)电商平台
东亚：
Gmarket：韩国
Rakuten：日本
乐天：大型日本平台
东南亚：
HipVan：新加坡平台。
Lazada：东南亚是阿里巴巴集团旗下的平台。
Qoo10：新加坡平台。
Shopee：在新加坡。
南亚：
Flipkart：印度最大的本土平台。
Snapdeal：印度平台。
西亚：
Souq：中东平台。
GittiGidiyor：土耳其平台EBay的土耳其平台
Hepsiburada（com）：土耳其
六、非洲电商平台
Jumia：非洲最大的电子商务平台。
Kilimall：在肯尼亚、尼日利亚和乌干达运营的平台上。
Konga：尼日利亚平台。
4、大洋洲电商平台
Iconic：在澳大利亚和新西兰运营的平台。
MyDeal：澳大利亚平台。
Trade Me：新西兰平台。
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