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在关闭海外独立站Dmonstudio半年后，字节跳动似乎在跨境电子商务轨道上充分发挥了社交网络“反复失败、反复失败”的精神。最近有报道称，字节跳动新的快速时尚独立站if Yoooou已卷土重来。
但这次If Yoooou并没有选择美国市场，而是将目标定在欧洲，包括英国、法国、德国、意大利等国家。巧合的是，SHEIN成立近十年，今年也瞄准了欧洲市场，将其快时尚B2C跨境电子商务业务从印度和美国扩展到当地，并任命它在H&M、Zara、雅各布·加西亚·米娜·burbery等公司工作（Jacobo García Mia），作为其欧洲业务发展总监。
不难发现，If Yooou的直接竞争对手可能仍然是SHEIN，两者的主要类别也是快时尚女装。据报道，目前Ifou Yoooou服装品类的大部分商品价格在5-30英镑以内，用户将根据订单总额给予10%-20%的折扣，甚至提供限时40%的特别活动。
但值得注意的是，事实上，IF Yoooou与Dmonstudio没有太大区别，Dmonstudio已经关闭了3个月。两者也是以快时尚女装为主，以低价为主的独立站。所以根据字节跳动之前快攻快打的节奏，外界推测If Yooou很有可能只是一次尝试。
除Dmonstudio外、If 事实上，除了Yooou的先后尝试外，字节跳动还在去年年底推出了独立的电子商务应用程序 Fanno ，为欧洲核心市场提供性价比高的综合品类商品。甚至这款产品曾经被认为是“淘宝/拼多多面向欧洲市场”，其任务更像是与亚马逊等综合电商平台竞争。
此外，随着国内市场抖音“兴趣电子商务”的蓬勃发展，tiktok显然不会忽视其巨大的流量池。2021年，Tiktok开始在印尼、英国等地区开通直播小黄车功能，推出TiktokSHOP功能，与国内抖音店类似，可以直接在Tiktok中销售商品。随后，他还与Shopify合作，在美国、英国、加拿大等地测试Tiktok Shopping(小黄车)模仿亚马逊FBA仓库的模式，提前在当地仓库存放一些销量稳定的商品。
不难发现，近年来字节跳动的海外电子商务业务取得了一定的进展，其不断增强的电子商务属性无非是流量实现、收入增加等方面的考虑。此外，准确的推荐机制和海外青少年的高利用率显然比完全孤立的独立站更有优势。此外，无论是欧洲市场的字节跳动布局，还是拼多多，美国都是其跨境电子商务业务的第一站。这些地区培养的部分消费习惯也更有利于国内大型工厂跨境电子商务业务的发展。
但不可否认的是，SHEIN早就开始关注供应链和仓储物流的做法，对于今天的Temu来说，、If Yooou和其他平台仍然至关重要。供应链的管理能力、品牌运营能力以及比用户更重要的交易量和回购率都不是一蹴而就的。
据相关媒体报道，Temu在推出不到一个月的时间里，新用户的首次订单折扣已经从20%提高到30%，除了低价策略外，还推出了免费运费、30%折扣、免费退货三大促销活动，以及“0.01美元”秒杀区。此外，一些知情人士透露，Temu明确要求“供应价格低于市场批发价格”，通过压缩供应商利润和平台折扣，Temu的“全网最低价格”。有卖家表示，亚马逊卖不出去的商品可能会选择Temu来清理库存。
然而，从另一个角度来看，虽然Temu似乎拥有定价权，并让商家承担与拼多多采用的模式相同的库存风险，但这也意味着他们可能会遇到合规问题，以及在流量红利期后是否能够继续留住过低的利润率。
但IF也以低价快速引流 Yooou，与Temu相比，表现并不那么突出。Similarweb发布的数据显示，If Yoooou最近的平均浏览时间只有2分钟，过去三个月的总访问量已经从43万降到了4.4万，而Temu9月的总访问量已经达到了750万，虽然还不如SHEIN 1.726亿访问量，但至少其APP下载量短暂位于谷歌 Play排名第一，甚至超过了亚马逊和沃尔玛。
然而，这些数据充其量只能作为参考，这并不足以表明拼多多和字节跳动电子商务海外项目已经成功。至少到目前为止，国内跨境电子商务业务的路线基本上没有离开早期的低价排水策略，或者在促进全球化的过程中，如阿里巴巴和京东一起完成了物流、供应链等“基础设施”。
但2022年4月至6月，阿里国际商业收入为154.51亿元，同比增长2%，仅占总收入的7%。此前，在2022财年财务报告中，其国际商业收入占总收入的7%。显然，阿里巴巴的海外业务（淘宝天猫海外、Lazada跨境业务、快递跨境业务）目前还没有取得重大进展的迹象。JD.COM一直专注于供应链和物流优势，似乎在这个领域还在“小步慢走”。目前，其新升级的B2B平台“JD.COM全球贸易”更像是基于供应链基础设施为商家提供的SaaS服务。
总的来说，阿里巴巴和京东似乎都专注于帮助商家出海，建立独立的电子商务平台，而不是字节跳动和拼多多正在做的独立站或综合电子商务平台。SHEIN更像是一个垂直的电子商务平台，专注于快速时尚领域，不断完善供应链和仓储物流。毕竟，“客户至上”是其公司价值观的第一个。
事实上，跨境电子商务并不是一个新的出路，但它更像是国内互联网企业挖掘增量的必然选择。在出海追求梦想的过程中，不可避免地会有起伏。例如，面对Temu中相对较低的商品价格，FAQS中提到最多的问题是“为什么Temu能提供远低于竞争对手的价格”。
在建立自己的流量池之前，无论是SHEIN还是新的Temu、If Yooou，其实都离不开Faceboook、Google，以及Tiktok之手，至少Facebook仍然是独立站卖家首选的推广引流渠道。这意味着早期CPM获取客户的成本只会高不低，这似乎是一个需要更高投资的过程。此外，随着苹果ATT隐私政策（APP跟踪透明度）的新政策，它也将在一定程度上影响高度依赖海外平台数字广告的独立站卖家。
虽然Tiktok可以直接转换站内流量，或者将流量引导到Fano、If Yooou，但其目前在精准转型、接触自身独立站业务客户群方面也面临着一定的困难。不久前，欧盟税制改革不久，美国通过了以中国企业为主要“限制对象”的《2022美国竞争法案》，对进口有明确要求。如果跨境电子商务企业不再享受海外免税优惠，这也可能意味着低价策略将面临难以维持的局面，许多卖家和服务提供商的“税收模式”也可能带来变化。
因此，只有时间才能给出下一阶段跨境电子商务企业考虑的最终答案，是选择加快从分销爆炸模式向精品和品牌方向转变，还是先打一场“短期胜仗”。
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直播小黄车可以绑定5个号但可以直播吗？
直播小黄车可以绑定5个号，但可以直播。目前有英国、印尼和美国，可以挂tiktok小黄车。前两个需要开tiktok Shop，也就是小店，然后可以在视频和直播间挂车。开印尼店需要本地仓库，而英国跨境店需要一定的团队资质+投资经理邀请码。
美区是迷你店，需要在Shopify店后台开，相当于还处于测试阶段，只能挂视频，不能挂直播车。
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