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shopify孵化
【亿邦电力新闻】12月18日，快时尚女装品牌SHEIN在全球市场普及后，跨境电商SHEIN正在寻求另一条增长曲线。亿邦电力独家获悉，SHEIN已独立运营其美容产品线，最近推出了SHEGLAM，由Shopify提供车站建设支持。
据了解，SHEGLAM最初是SHEIN在其官方网站上推出的自营美容产品线品牌，在其官方网站上BEAUTY该系列产品线可以在板块中找到。
SHEIN美容线产品的价格定价范围仅为0-13美元，与SHEIN“极端性价比”的品牌定位一致。同样，SHEGLAM独立站也采用了同样的定价策略，产品价格从1美元到13美元不等。
打开SHEGLAM的官方网站，你可以清楚地看到眼睛、嘴唇、脸、刷子和工具四个细分类别，包括粉底、口红、腮红、刷子和假睫毛，共有259种美容产品。
据悉，SHEIN更注重网站的品牌调性，特别注重站内图片的展示。比如每次展示图片的拍摄都需要多轮搭配，图片精心挑选，站内照片经常用于Facebook。、Instagram、Twitter、推广社交媒体平台，如Pinterest。
这一点也体现在SHEGLAM官网上。SHEGLAM网站的装修延续了SHEIN的“简约” 、精致的“风格”，主页上方的导航栏以独特的图片链接显示为背景。点击图片后，您将直接跳转到SHEGLAM新推出的与节日相关的限量版产品推荐。此外，在主页的底部，只有新产品和最畅销的产品推荐。
此外，SHEIN的终极口碑和社交媒体广告营销游戏也被用于SHEGLAM。例如，在SHEGLAM网站的导航栏上，有一个“探索”栏，点击，展示了一些精选的网络名人博客种植SHEGLAM产品的视频教程。
通往SHEGLAM的Instagaram分别设置在SHEGLAM网站的底部、Facebook和Tiktok官方账号的入口。目前，SHEGLAM在这三个社交平台上拥有16万、7.14万和4.53万粉丝。
亿邦动力了解到，在Instagram上搜索“SHEGLAM“会发现有1.8万篇关于品牌的话题帖子，大部分都是博主对产品的评价，大部分博主推荐时都会带有SHEGLAM折扣代码和官网链接。
此外，值得注意的是，SHEGLAM如此“便宜”的价格定位仍然是海外消费者讨论的焦点。当一群追随SHEIN品牌的消费者为其高性价比买单时，很多人在网络名人的种草视频下质疑SHEGLAM的产品，争论SHEGLAM为什么便宜。有用户表示，“我真的不能接受SHEIN这样的快时尚品牌，产品质量和安全都没有保证。”、“我宁愿花高价从知名品牌那里买”等等。
然而，根据SHEGLAM官方网站的介绍，它对制造商有严格的资格要求，并有一套严格控制安全生产系统。目前，它的供应商来自雅诗兰黛集团Huda Beauty、Stila、Tarte、ABH、Morphe等高端美容品牌OEM供应商。
在独立站建设服务提供商Ueeshop创始人Marco看来，美容产品市场大，利润高，产品体积小，如睫毛、美容工具等，非常适合独立站，所以目前有很多独立的美容产品站。
至于SHEIN独立运营美容产品的独立站，Marco认为，从战略角度来看，拆分独立品类运营是SHEIN发展其服装以外潜在的第二个增长曲线，美容产品市场足够大，也非常适合品牌。此外，品牌独立运营的优势是团队可以独立计算，执行效率更高。
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