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金融界美股新闻 当苹果三年前发布第一代AirPods时,许多人认为这只是一个额外的产品,可以提高iPhone的平均价格。但AirPods的成功超出了所有人的预期。现在看来,AirPods不仅仅是一个iPhone配件。
想象一下,如果一家初创公司收入120亿美元,苹果的毛利率(30-50%)连续两年实现年收入增长125%以上。这家公司值多少钱,不知道其他情况?
这是美国市值第一的苹果AirPods业务中增长最快的部门。
虽然苹果没有透露AirPods的具体销售数据,但分析师估计了过去三年的销售数据。
2017年,苹果以每对150美元的价格出售了约1500万对AirPods。这给苹果带来了22.5亿美元的收入,仅占iPhone2150亿美元收入的1%。
但在2018年,AirPods的销量开始让看跌苹果的人平静下来。2018年,苹果以150美元的价格出售了3500万对AirPods。这给苹果带来了52.5亿美元的收入,占iPhone收入的2.4%。
2019年,AirPods实现了令人难以置信的销售增长:分析师预计苹果将在2019年向AirPods销售6000万美元。
不仅如此,2019年AirPods的价格也上涨了。苹果第二代AirPods的价格是200美元,最新的AirPods Pro售价250美元。假设第一代、第二代AirPods和AirPods。 2019年AirPods的销售额平分约为120亿美元。这相当于苹果iPhone收入的4.5%。
因为虽然4.5%听起来不令人印象深刻,但它是世界上最成功的产品的4.5%。考虑到苹果的市值是收入的5倍,这意味着AirPods的业务价值为600亿美元。
不知不觉中,AirPods的收入已经超过了英伟达、AMD等世界顶级科技公司,相当于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的总和。考虑到其连续两年的三位数增长,AirPods的收入甚至有望在2020年超过Uber。
此外,AirPods只代表苹果音频业务的一部分。苹果还拥有Beats,在全球耳机市场占有相当大的份额。
据此前估计,AirPods自发布以来已售出1亿多对,而苹果iPhone的安装基数为9亿。这意味着AirPods的销量仍有很大的增长空间。
此外,有传言称,苹果可能会在2020年推出AirPods操作系统SiriOS。如果苹果能成功地围绕AirPods和音频体验建立一个生态系统,苹果将能够在不降低需求的情况下提高价格。
音频体验也可能成为苹果手机用户基数增长的工具。iPhone和其他智能手机之间的差距每年都在缩小,但新的音频体验可能会改变这种情况,刺激苹果iPhone销量的增长。
从长远来看,仅仅一个新的iPhone配件并不能改变苹果的命运,但建立一个完美的音频生态系统可能会改变它的命运。
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